Capítulo 01 / Guias de leitura
O que uma frase está dizendo?
Antes de concordar ou discordar de uma frase, descubra o tipo de afirmação que ela faz. Essa diferença muda a pergunta que vale a pena fazer.
Três leituras, três perguntas
Descrição
Apresenta uma característica ou uma impressão. Pergunte se a palavra está definida: «compacto» explica uma medida ou apenas uma maneira de apresentar o objeto?
Dado
Apresenta uma informação delimitada. Procure a unidade, a referência e a condição: a medida se refere a qual parte e a qual versão?
Resultado
Promete uma mudança ou um efeito. Pergunte quem sustenta a afirmação, em que contexto ela foi avaliada e quais limites foram apresentados.
Um pequeno exemplo fictício
Considere três frases inventadas sobre uma bolsa: «design leve», «pesa 200 gramas» e «vai resolver toda a sua organização». A primeira pede contexto para o adjetivo. A segunda informa um peso declarado, que ainda precisa corresponder à versão correta. A terceira promete um efeito amplo que depende de mais coisas do que uma característica do objeto.
O exemplo não avalia uma marca real. Ele serve para separar funções da linguagem. A mesma atenção pode ser útil quando uma página mistura dados concretos com frases que parecem responder a qualquer necessidade.
Não complete a condição que falta
Se o anúncio não informa a versão, o prazo, a situação ou a fonte, a leitura deve preservar esse vazio. Escrever «não informado» é mais preciso do que imaginar a condição mais favorável. Você também pode procurar a descrição completa e verificar se o detalhe aparece fora do título.
Uma imagem de aparência profissional e um texto bem escrito não resolvem, por si, uma pergunta factual. Procure a afirmação verificável que existe por trás da apresentação. Se ela muda ao longo da página, anote a diferença.
Quando a frase fala de saúde
Uma promessa de efeito sobre a saúde exige cuidado adicional. O artigo sobre como ler promessas de resultados utiliza orientações da Anvisa com seu contexto específico. Ele não oferece diagnóstico, indicações de tratamento ou uma classificação automática de qualquer produto.
Este guia propõe uma forma de ler. Os exemplos são fictícios; não representam testes, denúncias ou uma avaliação jurídica de anúncios reais.
Se a pergunta for sobre o uso de uma referência concreta, siga para como encontrar as instruções correspondentes.